Джинсы «Тверь»

34 тысячи гостей из 131 страны в 1957 году прибыли в Москву на Всемирный фестиваль молодёжи и студентов. Две летних недели на улицах и площадях вместе с ровесниками страны Советов они общаются, читают стихи и танцуют под новые песни. Многие из гостей – в джинсах. Дружба, любовь, романтика свободы.

Гости уехали, но оставленные ими джинсы, этот символ раскрепощения, идеологи КПСС считают угрозой советским ценностям. Носить не запрещают, но клеймят в печати тех, кто носит. Джинсы не шьют и не закупают для магазинов. При этом спрос огромный.

Вырастает чёрный рынок. Фарцовщики культовые брюки продают по цене нескольких зарплат. И вот в 1983 году, скрипя суставами, экономика СССР всё же разворачивается к потребителю лицом. В городе Калинин (в соответствии с его дореволюционным названием -Тверь) создают джинсовую марку.

Всё серьёзно. Закупки индийской ткани «деним», качественные заклёпки и нитки. Джинсы «Тверь» делаются по итальянской лицензии и копируют популярный стандарт «Леви Страусс 501». Швей обучают итальянцы, они же привозят станки. «Тверская швейная фабрика» начинает работу в две смены, выпуская в год миллион двести тысяч брюк. Цена - 40 рублей, это, минимум, в три раза дешевле фирменных.  Перед дверями фабрики очереди жаждущих покупателей.

В магазины калининскую продукцию завозят под конец месяца и «выбрасывают» на прилавок, чтобы выполнить план продаж. Если аккуратно отпороть нашивку «Тверь» и заменить на Wrangler или Montana, то неискушённые модники и не замечают разницы, чем пользуются спекулянты.

Золотой век советской джинсы длится не более пяти лет. В конце восьмидесятых разрешают кооперативную торговлю, и продукция цеховиков наполняет прилавки. Затем начинается период челночного привоза из Китая и Турции. Их брюки, как и кооперативные, невысоки по качеству, но разнообразны по фасону и цвету.

Джинсы «Тверь» не выдерживают конкуренции, и марка прекращает существование. В наши дни Тверская швейная фабрика шьёт деловые костюмы и пальто. Что было бы, если бы джинсы в Калинине начали выпускать не в 1983, а, например, в шестидесятых? Вероятно, сейчас мы имели бы уважаемый бренд с историей, за которую потребители готовы платить. Но, увы, о том, что у СССР были свои джинсы уже никто и не помнит.

Это была программа «То время» и рассказ о джинсах «Тверь». Все выпуски передачи можно найти на нашем сайте или в мобильном приложении Дорожного радио. .

Всего доброго! Вместе в пути!