Исторические факты о джинсах
Джинсы — интернациональная одежда по своей природе и по своей сути. Сделанные немецким евреем в Америке, из ткани, придуманной французами, джинсы одинаково любимы президентами и аристократами, спортсменами и рабочими, кинозвездами и студентами - практически у каждого жителя планеты Земля есть хотя бы одна пара джинсов.
Около 300 г. н.э.
Во французском городе Ниме изготовлено полотно serge de Nimes (sairjh du NEEM) - саржа из Нима, которому уготовлена судьба войти в историю. Через 1500 лет, из этой ткани, под названием "de Nimes" (denim), начали шить джинсы.
Около 1492 г
Экспедиция Кристофора Колумба (Christopher Columbus) на кораблях Pinta и Santa Maria отправилась на поиски таинственной Новой Индии. Паруса на кораблях были пошиты из ткани serge de Nimes. Под этими парусами Колумб открыл Америку, которая впоследствии подарила миру джинсы!
1597 г
Французы называли Геную (Genoa) - "Дженоа", а ее жителей - "Дженес" (Genes). Итальянские матросы из города Генуя носили штаны из парусины. Впоследствии, штаны из парусины стали называть "Дженес", или, на американский манер, "джинсы".
1829 г
В Буттенхайме, небольшом городке на севере Баварии), в еврейской семье родился младший из семи детей - мальчик Лейб (Loeb). Этому мальчику была уготована судьба Великого Джинсового Мессии. Его отец Хирш Страусс (Strauss) был коробейником - ходил по окрестным деревням с деревянным заплечным ящиком и торговал иголками, нитками и прочими хозяйственными мелочами. После смерти отца в 1847 году, когда Лейбу было восемнадцать лет, семья решила уехать в Америку.
1848 г
Джеймс Маршалл, (James Wilson Marshal), плотник, строил лесопильню на берегу речки, возле городка Колома, Калифорния (Coloma, California) и нашел золотой самородок. Так началась Золотая Лихорадка (Gold Rush).
9 декабря 1849 г
В штате Вермонт (Vermont) родился Генри Дэйвид Ли (Henry David Lee) - будущий создатель джинсов "Lee". Ранний туберкулез заставил Ли в 1889 году переехать в штат Канзас (Kansas). Там он создает компанию "Mercantile Co." и успешно торгует школьными партами, бумагой для печатающих устройств и школьными товарами.
1853 г
В Америке, Лейб изменил написание своего имени и стал Ливаем (Levi) Страуссом (Levi Strauss). Он провел несколько лет в Нью-Йорке, где занимался с братьями торговлей тканями, но особенных успехов не достиг. Прослышав о том, что в Калифорнии началась золотая лихорадка (Gold Rush), Страусс переезжает в Сан-Франциско, (San Francisco) и открывает фирму "Levi Strauss & Co". Ливай Страусс стал продавать галантерею и шить палатки и тенты для кибиток пионеров.
Как-то раз, один из золотоискателей, пожаловался на то, что ему часто приходится менять штаны, потому что те постоянно рвутся. Страусс тут же подхватил идею и начал шить рабочие штаны из палаточной ткани. Эти штаны стали прототипом будущих джинсов. Но "джинсами" штаны из плотной ткани "деним" назовут только через сто лет! А во времена "золотой лихорадки", рабочие штаны золотоискателей назывались "Waist overalls" - "комбинезон без верха", стоили всего 22 цента и хорошо расходились. Слово "джинсы" американская молодежь стала использовать намного позже, в 60-x годах 20-го столетия.
1867 г
Корабль, на котором находилась партия ткани, заказанная Страуссом, попал в шторм. Бочки с краской "индиго" разбились и несколько рулонов пропитались синей краской. Однако, Страусс не выбросил испорченную ткань, а пошил из нее штаны, которые разошлись моментально. Так будущие джинсы получили свой знаменитый синий цвет. Эта легенда жива до сих пор, но доказать, что дело обстояло именно так, невозможно - архивы компании "Levis" погибли во время землетрясения в 1906 году.
1872 г
Портной из Невады Джекоб Дэйвис (Jacob Davis), написал письмо Леви Штраусу с предложением вставлять в углы карманов рабочих брюк металлические заклепки, чтобы карманы не рвались. Дэйвис не имел денег на получение патента, поэтому он обратился к Страуссу и предложил ему свою идею и сотрудничество на основе получения совместного патента.
20 мая 1873 г
Страусс и Дэвис потратили $68 на регистрацию своего патента на изготовление рабочих брюк с заклепками на карманах и застежкой на задней части талии.
1873 г
Темно-синяя жесткая хлопчатобумажная ткань для джинсов "Levis" изготавливается на фабрике Amoskeag, штат Нью-Хэмпшир (New Hampshire). В конце года "Levis" начал выпуск джинсов с карманами, простроченными двумя строчками.
1878 г
Краска "индиго", которой окрашивалась ткань для рабочих брюк компании "Levis", готовилась на основе натуральных ингредиентов и стоила дорого. Немецкий химик Adolf von Baeyer изобрел синтетический заменитель индиго, что значительно сократило себестоимость будущих джинсов.
1886 г
На модели джинсов "501" появляется кожаная этикетка с логотипом компании "Levis" - "two hitched horses", две лошади, тянущие в разные стороны пару джинсов.
1890 г
Над правым передним карманом джинсов "Levis" появился маленький карманчик для мелочи и карманных часов.
1897 г
Хадсон (Hudson), будущий создатель джинсов "Wrangler", вместе с несколькими друзьями арендует комнатку над бакалейным магазином в центре города и основывает компанию по продаже верхней одежды "Hudson Overall".
1902 г
Скончался основатель компании "Levis" Levi Strauss. Перед смертью, он передал свою компанию племяникам Sigmund, Jacob, Louis and Abraham Stern.
1905 г
В джинсах "Levis" появляется карман для бумажника.
1906 г
Страшное землетрясение (The Big One) в районе Сан-Франциско, на севере Калифорнии. Фабрика "Levi Strauss" почти полностью разрушена. По счастью, большинство работников не пострадало. Через полгода фабрика была восстановлена.
1913 г
Канзасский предприниматель Henry David Lee начинает выпускать рабочий комбинезон под названием "Тhe Union-All", который представлял собой "a one-piece work-wear" - комбинацию джинсов и куртки без рукавов. Комбинезон имел множество карманов, что сразу сделало новую рабочую одежду очень популярной среди рабочих.
1914 г
В компании "Levi Strauss" начинает свою карьеру Walter A. Haas, который женился на внучатой племяннице основателя компании. К тому времени, компания испытывала трудности с продажей джинсов и совет директоров подумывал о распродаже активов компании. Но Хаас убедил их не делать этого и оказался прав - через два года, компания вновь воцарилась на рынке. В 1928 году Хаас стал президентом "Levi Strauss & Company" и оставался на этом посту до 1955 года. При нем, компания создала собственное галантерейное производство, и стала выпускать весь ассортимент фурнитуры для пошива рабочих брюк. Объем продажи джинсов увеличился с 8 миллионов долларов в 1946 до 2 миллиардов к 1979 году. Хаас поощрял дизайнеров одежды к проектированию новых моделей. Его идеи и планы реализовывались и после того, как Хаас ушел на пенсию.
1915 г
Модель джинсов Levis "Waist overalls" получило высшую награду "Highest Award" на выставке "Panama-Pacific International Exposition" в Сан-Франциско.
1915 г
Бригадный генерал Леонард Вуд заказывает для подразделений "doughboys" комбинезоны "Lee -Тhe Union-All".
1917 г
"The H.D. Lee Mercantile Company" становится первым национальным рекламодателем в отрасли одежды.
1919 г
Хадсон (Hudson) открывает свою первую фабрику и меняет название компании на "Blue Bell".
1920 г
Менеджер магазина Dayton Company в Миннеаполис (Minneapolis), нашел в витрине керамическую куклу. На кукле был комбинезон, сделанный из джинсовых лоскутков, остающихся после раскроя ткани. Скорее всего, одна из работниц нарядила куклу ради шутки. Менеджер тут же сообразил, что такие куклы могут принести прибыль и обеспечить рекламу "The H.D. Lee Mercantile Company".
1921 г
Компания "The H.D. Lee Mercantile Company" открывает первыe склады своей продукции в Сан-Франциско и Лос-Анджелесе.
1922 г
В джинсах появляются шлейки для ремня.
1924 г
Компания "The H.D. Lee Mercantile Company" выпустила на рынок новую, более плотную джинсовую ткань "Lee Rider". Пошитые из нее джинсы весили 13 унций, в то время как Levis - только 10 унций.
1926 г
Компания "The H.D. Mercantile Company" впервые заменила пуговицы на ширинке джинсов на молнию.
1930 г
Компания "Blue Bell Globe" (так первоначально называлась компания "Wrangler") выходит из Великой Депрессии (Great Depression) крупнейшим производителем джинсов. Символом компании становится ковбой.
1928 г
В Техасе скончался от сердечного приступа H.D. Lee, основатель "The H.D. Mercantile Company".
1930 г
"Dude Ranch Duds" - под таким названием "Levi Strauss" начинает выпускать новую коллекцию ковбойской одежды (western wear).
1936 г
На шве правого заднего кармана джинсов "Levis" появляется маленький красный флажок. Впервые в мире этикетка с именем компании появляется на наружной стороне одежды.
-
Самая популярная ковбойская одежда в 30-е годы - брюки из джинсовой ткани и куртки (jean jacket), которые еще назывались "denim blouse".
1939 г
"The H.D. Lee Mercantile Company" открывает в Сан-Франциско фабрику "The H.D. Lee Mercantile Company Riders", для снабжения ковбоев и участников родео. На задней части джинсов "Lee", по линии пояса, впервые появляется этикетка "The Hair-on-Hide".
1939 г
"Dude Ranch Duds" - под таким названием "Levi Strauss" начинает выпускать новую коллекцию ковбойской одежды (western wear).
1942 г., 19 ноября
Родился Калвин Клейн (Calvin Klein). Его биография полна темных пятен - одни биографы утверждают, что он рос в бедной еврейской семье ("клейн", по еврейски, означает "маленький"), другие пишут, что он итальянец.... Впрочем, в Бронксе с лихвой хватает и тех, и других. Для всего мира важно другое - бедный подросток из нищего Бронкса стал всемирно известным дизайнером, создатель джинсов "СК".
1943 г
"Blue Bell" приобретает компанию по пошиву рабочей одежды, а так же права на торговую марку "Wrangler". Знаменитый портной Родео Бэн (Rodeo Ben) создал джинсы "13MWZ", что означает: "13-я модель мужских джинсов на молнии". Джинсы выпустили под новой маркой "Wrangler".
1943 г
Из названия компании "The H.D. Lee Mercantile Company" исчезает слово "Mercantile". Теперь компания становится корпорацией "The H.D. Lee Co., Inc.".
1946 г
Популярность победившей Америки была так велика на Западе, что джинсы, олицетворявшие Америку, стали быстро распространятся среди молодежи.
1946 г
"The H.D. Lee Co., Inc." впервые представляет потребителям цветную рабочую одежду "сolor coordinated work shirts and pants".
1947 г
"Тhe Blue Bell Overall Company" нанимает дизайнеров, которые проектируют джинсы для ковбоев, чтобы в них было удобно сидеть в седле и чтобы они красиво смотрелись с ковбойскими сапогами.
1948 г
Туристка Вarbara Hunter нашла в калифорнийской пустыне Мохаве (Californias Mojave desert), пару джинсов Levis. Компания "Levi Strauss" установила, что эти джинсы были выпущены в 1890 г!
1949 г
Профессиональные участники родео - ковбои Джим Шоулдерс, Билл Линдерман и Фреклес Браун, которые одевали джинсы "13MWZ" на тренировки, испытывая их, заявили, что "Wrangler" - это прочность и качество.
Развивая рынок, "The H.D. Lee Co., Inc." выпустила женские джинсы "Lady Lee Riders".
1957 г
Американские мальчишки получают новую модель джинсов "Lee" - "Двойные колени" (Double Knees), с нашивками дополнительной ткани на коленях, благодаря чему, родителям теперь не придется покупать своим детям новые джинсы каждый месяц.
1953-1955 г
На экраны Америки выходят фильмы "Дикий" (The Wild On) с Марлоном Брандо (Marlon Brando) (1953) и "Мятежник без причины" (Rebel Without a Cause) (1955) с Джеймсом Деаном (James Dean), в которых подростки бросают вызов системе буржуазных ценностей. Джинсы, в которых ходили молодые герои фильмов, сразу стали символом нон-конформизма и вызова взрослому миру. "Levi Strauss" официально меняет название брюк из ткани "деним" (denim pants), на "джинсы" (jeans). Причина в том, что тинейджерам-подросткам надоело длинное и неудобное название "waist overalls" и они начали называть свою одежду "джинсы".
1954 г
Командующий американской военной базой во Франкфурте, Западная Германия, запретил женам офицеров надевать джинсы, потому что это "позорит Америку". Разразился скандал, от которого выиграли только производители джинсов, получившие бесплатную газетную и радио рекламу.
1956 г
В Москве проходит Международный фестиваль молодежи и студентов. Несмотря на усиленную изоляцию иностранных членов фестиваля от советских граждан, фарцовщики умудряются скупать у иностранцев джинсы, которые в СССР прозвали "техасами". (В СССР "фарцовщиками" называли молодых людей, нелегально скупавших вещи у иностранцев, чтобы затем перепродать вещи на "черных" рынках по спекулятивным ценам)
1959 г
Джинсы Levis экспонируются на выставке "American Fashion Industries Presentation" в Москве.
"The H.D. Lee Co., Inc." выпускает белые джинсы, узкие по моде того времени. Эта модель вновь выдвигает компанию в первые ряды производителей джинсовой одежды.
1962 г
"Blue Bell" открывает фабрику в Бельгии, и джинсы "Wrangler" успешно начинают продаваться в Европе.
1964 г
Смитсоновский институт (The Smithsonian Institution) ввел джинсы в Коллекцию Американской Истории (American history collection).
"The H.D. Lee Co., Inc." начинает новую линию одежды, которая не требует глажения (no-iron). Брюки -слаксы (slacks) названы "Lee Prest".
1968 г
Калвин Клейн создает компанию "Calvin Klein, Inc.". Он начал шить пальто, затем спортивную одежду. Однако, дела шли плохо, и через 6 месяцев, Клейн попытался продать компанию, но не смог и вынужден был продолжать производство одежды.
1969 г
Дон и Дорис Фишер (Don and Doris Fisher) открыли первый магазин "GAP" в Сан-Фрациско, Калифорния (San Francisco, California).
1970 г
Сalvin Klein представляет совершенно новую концепцию дизайнерских джинсов за вполне приемлимую цену. Супермодель модель Брук Шилдс (Brooke Shields) демонстрирует облегающие ее изумительную фигуру джинсы "Calvin Klein", под девизом "нет препятствий на пути моем и Калвина" (nothing stood in the way of her and her Calvins)". Миллионы женщин во всем мире приобрели джинсы "СК", подтверждая этот девиз.
1973 г
Джинсы "Wrangler" становятся символом молодежной культуры.
1980 г
Изготовлены первые "стираные" джинсы, имеющие потертый вид. Это стало возможным благодаря технологиям "overdye" и "stonewash", придуманных японцами. "GAP Inc" начала продажу акций на биржах New York and Pacific stock exchanges. Компания предложила инвесторам 1.2 миллиона акций.
1981 г
"Levi Strauss" впервые выпустил джинсы для женщин.
1981 г
Братья — французы Марсиано (Marcianos) создали компанию "GUESS?" и задумали новую концепцию - придать повседневной одежде, каковой были джинсы, очарование и сексуальность. Им это удалось - джинсы сразу стали популярными среди молодежи. Газеты писали, что "женщины в джинсах GUESS? выглядят очень интригующе и сексуально (sleek and sexy), джинсы не только облегают фигуру, но и подчеркивают ее индивидуальность". Но розничные продавцы поначалу встретили джинсы GUESS? скептически - они были уверены, что джинсовый бум уже прошел. После долгих сомнений, универмаг Bloomingdale согласился купить две дюжины пар джинсов GUESS? модели "Marilyn 3-zip". Не прошло и двух часов, как джинсы были проданы. Так началась эпоха джинсов GUESS?
1981 г
Общий объем продажи джинсов достиг 502 миллиона штук. Джинсы "Genuine Jeans", компании "Lee", известные также как "five pocket", стали самой распространенной одеждой в США.
1982 г
Компания "The H.D. Lee Co., Inc." использует для обработки джинсов "stonewashed" куски автопокрышек, крышечки бутылок, мячики для гольфа, обрывки веревок, куски дерева. Но самый лучший результат дала вулканическая пемза!
1983 г
"Gap Inc." приобрела сеть магазинов молодежной моды "Banana Republic".
1986 г
"Blue Bell" объединяется с "VF corporation of Pennsylvania" и становится одним из двух крупнейших производителей джинсов в мире, с объемом продаж в 2 миллиарда долларов.
"Gap Inc." открывает первый магазин "Gap Kids".
1986 г
Компании "Тhe H.D. Lee Co.,Inc." - сто лет! Она имеет 17 швейных фабрик, 5 прачечных, в которых обрабатываются пошитые джинсы, около 10,000 работников, которые шьют 200,000 пар джинсов в год.
"Gap" открывает магазин в Лондоне (London) и становится интернациональной компанией. Сегодня GAP - это 1800 магазинов в США, Канаде, Франции, Германии, Японии и Великобритании.
1990-1995 гг
Коллекционеры в Европе и Японии приобретают поношенные (raggedy jeans) джинсы Levis за $25 тысяч долларов!
1993 г
"Levi Strauss" имеет 700 фабрик в 60 странах.
Calvin Klein признан "лучшим дизайнером года". Среди его клиентов голливудские звезды, в том числе - Гвинет Палтроу (Gwyneth Paltrow), Джулия Робертс (Julia Roberts), Сандра Баллок (Sandra Bullock), и другие.
1993 г
Предприниматель Евгений Власов открывает в Москве первый в России фирменный джинсовый магазин "Овен" и начинает продавать американские джинсы. В иные дни, к дверям магазина тянулась очередь, как за мясом в последние годы советской власти!
1994 г
В одной из геологических экспедиций, некий студент нашел в одной из заброшенных шахт Невады пару джинсов, выпущенных в 1920 году. Компания "Levi Strauss" вручила студенту награду за находку.
1994 г
"Gap Inc." начинает новую линию товаров - Old Navy.
1995 г
Впервые появились джинсы "стреч" (stretch).
1997 г
Джинсы "Wrangler" модели "13MWZ" празднуют 50-летие.
1997 г
Фирма "Овен" регистрируется в штате Калифорния под названием "OVEN JEANS USA Inc.", становится интернациональной корпорацией и начинает выпуск фирменной одежды "OVEN".
1998 г
В штате Невада, рабочие нашли джинсы Levis. Джинсы на удивление хорошо сохранились - несколько дыр, разрыв от талии до икры и полинявшая ткань. Специалисты заявили, что это самые старые джинсы в мире - им около 120 лет! Исследовав ткань и фирменные медные заклепки, историки "Levi Strauss & Co" пришли к заключению, что найденные джинсы были выпущены между 1880 и 1885 годом. Эта модель является прообразом знаменитой модели "501" и снабжена дополнительным боковым карманом для хранения инструментов. Джинсы были выкуплены компанией "Levi Strauss & Co" за 46 532 доллара. Оба участника открытия пожелали остаться неизвестными.
2002 г.
"Calvin Klein, Inc." контролирует половину "дизайнерского" рынка джинсов и выпускает продукции на общую сумму 5 миллиардов в год. Новые ролики, изготовленные по заказу компании VF, рекламирующей свой бренд Lee Jeans, появились на европейских телевизионных каналах и экранах кинотеатров. Идея сюжетов, расчитанных на 17-22- летних потребителей, приблизительно такова: если бы ваша задница сама могла выбирать джинсы, она бы выбрала Lee. Слоган сопровождающий ролик - "Задницы лучше всего чувствуют себя в джинсах Lee". Впрочем, Levis остаётся брендом номер один в Европе. На его долю приходится 9% рынка. Вслед за ним идут Wranqler - бренд, принадлежащей той же VF ( 3% ), и наконец - Lee ( 2% ). Однако в основном накал конкурентной борьбы создаётся усилиями производитей множества нишевых брендов. В конце прошлого года VF обнародовала планы увеличить свой рекламный бюджет, составляющий $ 250 млн., на 10%. Новые ролики должны доказать: молодёжь тоже обожает Lee - если не всем сердцем, то во всяком случае другими частями тела. Levi Strauss закрывает шесть швейных фабрик, увольняя 3300 (20%) сотрудников. Уже в нынешнем году компания - изобретатель джинсов почти полностью прекратит производство в США и переведёт пошив на рынки с более дешёвой рабочей силой. С 1997 г. Levi закрыла 29 фабрик, уволив 19700 сотрудников. К концу этого года закроются фабрики в Блу-Ридже ( штат Джорджия ), Сан-Франциско, Пауэлле ( штат Теннесси ), а также три фабрики в штате Техас. После этого в Соединённых Штатах останутся только одна фабрика Levi Strauss и центр завершающей обработки товара. Это очень тяжёлое, но неизбежное решение, - заявил Филип Марино, генеральный директор компании. - Вне всякого сомнения, мы хотим сохранить конкурентоспособность на нашем рынке. Объёмы продаж марок джинсов Levis и Dockers, достигшие пика в 1996 г. ( $7,1 млрд ), с тех пор падали. В прошлом году объёмы продаж составили $4,3 млрд, что на 6,5% меньше, чем в 2000 г. ( $4,6 млрд ). Несмотря на всё это, Levis остаётся самым продаваемым джинсовым брендом в США.. Таким образом, в США осталась только одна фабрика, производящая НАСТОЯЩИЕ, "родные" джинсы Levi`s. А фирма ОВЕН является единственной в г. Москве где продаются джинсы Levis только made in USA.
